Sposób na singla

Posted on 16 kwietnia 2015 - autor:

0


Katarzyna Sarek
„Sposób na singla”

internet_images

źródło zdjęcia: internet

O tym, jak święto singla stało się w Chinach kołem zamachowym handlu online, pisze Katarzyna Sarek.

Bycie nowoczesnym singlem, a raczej staroświeckim starym kawalerem lub starą panną, wciąż nie cieszy się uznaniem w Chinach. W dawnych czasach nieżonatych uparcie nazywano guanggun – gołymi patykami, nagimi gałęziami – porównując ich do drzew nie wydających owoców. Spłodzenie potomka, w chińskich realiach wciąż dopuszczalne jedynie w związkach małżeńskch, to dla Chińczyków nadal jeden z ważniejszych celów życiowych, a dla starszych pokoleń – wręcz najważniejszy. Syn gwarantuje przetrwanie rodu, składanie ofiar przodkom i opiekę na starość. Nic więc dziwnego, że widoczne w statystykach coraz późniejsze zawieranie małżeństw oraz rosnąca liczba osób samotnych budzą w Chinach wiele emocji i wywołują szereg dyskusji.

Ponieważ 11 listopada wypada akurat w okresie handlowego przestoju pomiędzy Złotym Tygodniem (pierwszy tydzień października, dni wolne z okazji obchodów święta Ustanowienia ChRL) a Bożym Narodzeniem, święto singla okazało się wyjątkowo dobrym pretekstem do poprawienia wyników sprzedaży. Odkąd w 2009 r. za promocję święta (a raczej zakupów z okazji święta w swoim sklepie internetowym Tmall) zabrała się grupa Alibaba – największa na świecie firma handlu online, skala sukcesu przerosła najśmielsze oczekiwania Jacky’ego Ma – założyciela i właściciela grupy, a także najbogatszego człowieka w Chinach. W 2011 r. Alibaba opatentowała kilka znaków towarowych zawierających różne wersje nazwy święta, np. shuang shiyi – podwójna jedenastka, i wykorzystując niepowtarzalne nagromadzenia jedynek, wypromowała „największe od czasów dynastii Qing” święto singla. Skutkiem tych działań były nie tylko gigantyczne obroty, lecz także wbicie do świadomości Chińczyków idei święta singla alias zakupów.

Pełny tekst artykułu został opublikowany w Kulturze Liberalnej:
http://kulturaliberalna.pl/2014/11/13/swieto-singla-w-chinach/

Advertisements
Posted in: SPOŁECZEŃSTWO